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格力三季报:渠道改革带动净利润增长 第二增长曲线在哪里?纵横捭阖

时间:2024-12-10 08:22:27 来源:网络整理编辑:忘返

核心提示

在围绕空调业务的渠道改革逐渐成型之后,格力电器第三季度报告出现了积极的变化。10月30日,格力电器发布的三季报显示,前三季度公司实现营业总收入1474.16亿元,其中主营业务收入同比增长2.9%;归属 纵横捭阖

在围绕空调业务的格力改革渠道改革逐渐成型之后,格力电器第三季度报告出现了积极的季报净利变化。10月30日,渠道曲线格力电器发布的润增三季报显示,前三季度公司实现营业总收入1474.16亿元,长第其中主营业务收入同比增长2.9%;归属于上市公司股东净利润219.6亿元,增长纵横捭阖同比增长9.3%。格力改革第三季度营收为469.39亿元;净利润为78.25亿元,季报净利同比增长5.47%。渠道曲线

格力三季报:渠道改革带动净利润增长 第二增长曲线在哪里?纵横捭阖

今年以来,润增格力电器持续加码渠道改革。长第公开消息显示,增长在进入空调新冷年之后,格力改革格力在广东广佛地区、季报净利富国强兵山东、渠道曲线河北等地的的空调经销商新冷年将在格力新的网批系统下单,改变过去向格力地区销售公司拿货的做法,减少销售层级,应对加剧的竞争。

今年8月,在格力头衔为渠道变革负责人的王自如离职之后,董明珠在河南举办的2025年度营销峰会上表示,“现在我们全国的渠道变革,基本上每个省份都已经全部到位。”

这在已经发布的三季度报告中,显露出了端倪。

空调业务强韧,贻笑大方渠道改革发挥积极作用

相较于美的集团以及海尔智家营收、净利润双增长,格力电器第三季度的业绩表现算不上完美。单从第三季度来看,格力电器的营收同比下滑15.84%,拖累了前三季度的业绩表现,导致前三季度营收出现同比下滑的情况。

不过,根据格力电器的说法,格力电器营收下滑的主因处在“其他业务”上。第三季度格力电器的其他业务收入为145.2亿元,同比下降45.3%。据了解,守身如玉格力的其他业务主要是材料销售、废品销售,主要涉及大宗原材料集采与调拨,包括钢板、塑胶原料、铜材和泡沫等,既能保证大宗原材料质量,制造优质产品,也可以充分利用供应链资源,发挥规模优势,有效控制成本。

业内人士指出,其他业务营收的情意绵绵下滑对格力电器整体的影响不大,同时也说明格力电器将精力放在主营业务上。这造成了格力电器营收下滑,但净利润却增长的情况。相较于其他业务,主营业务才是格力电器的盈利来源。

不过值得关注的是格力销售费用的减少。报告显示,年初至报告期末,格力电器营业总成本比去年同期下降约100亿元。这当中包括,营业成本比去年同期下降约73亿元;销售费用比去年同期下降约30亿元;研发费用比去年同期增长约1.3亿元。

业内人士认为,格力电器销售费用的零七八碎减少主要是因为渠道改革已经发挥作用。格力电器的渠道改革不仅能使得销售各环节透明化、避免串货等问题,也可以削减经销层级,使销售环节朝向扁平化发展,从而达到控费降本的目的。

公开消息显示,目前,格力有约3万家专卖店。过去,这些专卖店一直向格力各地的区域销售公司下单拿货。今年格力加快推广新网批系统,今后这些专卖店可以在新网批系统直接向工厂下单,并由格力统一配送。明察秋毫

格力还能靠什么稳住盈利?

尽管渠道改革的推进降低了销售费用,让格力电器前三季度的净利润保持增长,但有投资人士表示,依靠缩减费用带来的净利润增长是短期的。长期的利润增长,仍然需要依赖营收的增长。2024年以来,可以明确地看出,格力电器正在新的业务领域中持续发力,但目前仍然没有看到明显的起色。

不管是ToB业务的发展,还是出海的布局,格力电器的一反常态表现都和美的集团以及海尔智家存在一定的差距。其中ToB业务在美的集团的收入中占比达到了33%。而海尔智家的海外营收持续增长,弥补了国内市场低迷的情况。

为了稳住空调业务的发展,过去几年格力电器将精力放在渠道改革上,导致了多元化业务发展几乎停滞。格力电器过去五年的多元化对营收和净利润贡献并不明显,公司的业绩增长主要还是靠空调。不过随着空调行业受地产扰动且天花板高度有限,格力电器也必须在业务多元化上发力。

进入2024年之后,格力电器的多元化布局动作明显增多。格力电器正在向冰洗、桀骜不驯厨电以及新能源汽车领域发力。今年5月,格力电器内部发文宣布成立家用电器经营部,将家用空调及小家电经营部、冰洗及生活电器经营部的职能及人员合并。今年10月,格力电器成立了上海格力汽车科技有限公司……

从目前来看,格力电器的多元化业务仍没有在财报中有较好的体现。不过可喜的变化也在发生中。产业在线数据显示,今年三季度格力空调内销出货量降低20.3%,外销出货量则增长42.5%。国投证券分析称,暗淡无光今年三季度,中东、拉美、东南亚等新兴市场空调需求旺盛,格力空调外销或呈现较高增速;后续,新兴市场空调成长空间广阔,空调外销有望延续增长态势。

(家电网® HEA.CN)